Vidcast eli videomuotoinen podcast on noussut viime vuosina yhdeksi kiinnostavimmista ja tehokkaimmista sisällöntuotannon muodoista yritysviestinnässä ja markkinoinnissa. Se yhdistää videon visuaalisuuden ja podcastin tarinallisuuden, tarjoten yleisölle monikanavaisen kokemuksen, jossa sekä näkeminen että kuuleminen ovat keskiössä. Vidcast ei ole pelkkä trendi, vaan sisältömuoto, joka yhdistää videon ja podcastin parhaat puolet. Sen lisäksi se tarjoaa mahdollisuuden tuottaa inhimillistä, helposti jatkojalostettavaa ja monikanavaista sisältöä.
Miksi vidcast trendaa juuri nyt?
Vidcastit ovat nopeasti muodostumassa uudeksi normaaliksi myös Suomessa. Esimerkiksi 32 % amerikkalaisista pitää vidcasteja parempana sisältökokemuksena kuin pelkkää ääntä, ja nuoremmissa yleisöissä luku nousee jopa 42 %:iin (Gen Z) ja 43 %:iin (millenniaalit). Suomessa globaali kehitys näkyy viiveellä, mutta selvästi: kuluttajat arvostavat mahdollisuutta valita, miten sisältöä kulutetaan, automatkalla äänitteenä, kotona videona. Tämä joustavuus palvelee erilaisia yleisösegmenttejä ja vahvistaa brändin asemaa monikanavaisena toimijana.
Vidcastin hyödyt markkinoijalle ja viestijälle
- Monikanavaisuus: Yksi tuotanto, monta jakelukanavaa – audio kuuntelijoille ja video katsojille. Näin tavoitetaan laajempi yleisö ja hyödynnetään eri alustojen vahvuudet.
- Brändin inhimillistäminen: Kun kasvot ja ääni yhdistyvät, syntyy syvempi yhteys yleisöön. Vidcastin rento, keskustelunomainen formaatti mahdollistaa inhimillisen äänen ja arvojen esiin tuomisen ilman markkinointijargonia.
- Jakelualgoritmit: Videot saavat keskimäärin enemmän näkyvyyttä kuin teksti tai kuva. Pidemmän sisällön kysyntä kasvaa monilla media-alustoilla.
- Aitous ja vuorovaikutus: Yleisö arvostaa aitoutta, vuorovaikutusta ja syvyyttä sisällöissä. Osallistavuus ja yhteisölähtöisyys luovat kestävää kilpailuetua ja kannustavat yleisöä palaamaan brändin pariin toistuvasti.
- Sisältöstrategian integrointi: Vidcast kannattaa nivoa osaksi laajempaa sisältöstrategiaa, esimerkiksi kampanjoiden tukena tai tuotelanseerausten taustalla. Pitkäikäinen sisältö toimii asiakaskokemuksen moottorina always on -tyylisesti.
Onnistumisia Suomesta ja maailmalta
Vidcast-muotoa hyödyntävät menestyksekkäästi sekä kansainväliset että kotimaiset brändit. Näistä hyvinä esimerkkeinä esimerkiksi seuraavat:
- HubSpotin The Growth Show: Asiantuntijakeskustelut sekä audiona että videona, monikanavainen jakelu ja laaja tavoittavuus.
- Microsoftin Security Unlocked: Monimutkaiset tietoturva-aiheet avataan videoversioiden avulla, jolloin teemat tuodaan lähemmäksi katsojaa.
- Futurice Talks (Suomi): Ajankohtaisia keskusteluja teknologian, digitalisaation ja liiketoiminnan saralta, joissa asiantuntijat ja vieraat jakavat kokemuksiaan.
- Valion Pöytäpuhetta: Asiantuntijat ja vierailevat tähdet keskustelevat ruoan, hyvinvoinnin ja arjen ilmiöistä, ja monipuolinen sisältö syventää yhteyttä Valion kohderyhmään.
Jakelu ja mittaaminen
Spotify ja YouTube ovat vidcastien kuluttamisen kärkialustoja. Suomessa myös Ruutu-palvelu tarjoaa mahdollisuuden tuoda vidcastit kotimaisten katsojien ulottuville. Mittareina kannattaa käyttää pehmeitä arvoja: kuuntelumäärät, katseluaika, loppuun asti kuunteluiden osuus, palautteet ja brändimielikuvan muutokset.
Yhteenveto
Vidcast tarjoaa yrityksille ja markkinoijille mahdollisuuden tuottaa monikanavaista, inhimillistä ja helposti jatkojalostettavaa sisältöä. Onnistunut lopputulos syntyy suunnitelmallisuudesta, vahvasta sisältöosaamisesta ja ammattitaitoisesta projektinjohdosta. Kun kokonaisuus on huolella mietitty ja toteutettu, vidcast vahvistaa brändiä, rakentaa luottamusta ja tuottaa mitattavaa arvoa pitkällä aikavälillä. Hyvin suunniteltu on puoliksi tehty – laadukkaasti toteutettu vidcast erottuu edukseen kovassa kilpailussa.
