Tosielämän aito supermies
Kun suomalainen luovuttaa verta, on tämä mitä todennäköisimmin nainen. Tehtävämme oli keksiä yhdessä Veripalvelun kanssa, miten myös miehet aktivoitaisiin verenluovuttajiksi.
Millainen mies on potentiaalinen luovuttaja?
Ajatustyö alkoi tosiasian tunnustamisesta: kaikkien miesten aktivoiminen pelkällä mainonnalla on mahdotonta. Tätä seurasi kysymys: millaiset miehet saattaisivat olla jo kynnyksellä luovuttamaan? Pohdinnan johtopäätöksenä päädyimme puhuttelemaan ns. "vastuunkantajamiehiä", jotka eivät tavoittele toimillaan pelkästään henkilökohtaista hyötyä, vaan kokevat sisäisen kutsun auttaa myös muita.
Syntyi arkkityyppinen luonnehdinta "Markusta", tosielämän aidosta supermiehestä, joka ei tee itsestään numeroa, mutta joka vakaudellaan ja vastuuntunnollaan kannattelee itsensä lisäksi myös monia muita.
Tyylilajina: lämminhenkinen itseironia
Halutessamme puhutella mieskohderyhmää valitsimme tyylilajiksi "lämminhenkisen itseironian", ja rakensimme vertailuun perustuvan käsikirjoituksen, jossa esitellään rinnakkain "mennään eikä meinata miestä" ja vastuuntuntoista Markkua.
Väite, jonka halusimme esittää oli: Vaikka mieskulttuurissa klassisesti ihaillaan "mennään eikä meinata" tyylistä toimintaa, jää sen taakse jotain arvokkaampaa: vastuuntuntoisuus.
Itse ystävysten eroja kuvaavat kohtaukset löytyivät sukeltamalla käsikirjoittajamme Jonin henkilökohtaisiin kokemuksiin miehisen maailman tilanteista.
Liioittelu pehmentää viestiä
Vaikka itseironia on suomalaisittain suosittua, oli tässä kontekstissa vaara, että se ymmärretään väärin ja katsotaan saarnaavana tai muuten luotaan työntävänä.
Tämän takia viestiä päätettiin pehmentää mm. pukemalla videon "sankari" kirjaimellisesti punaiseen sankariviittaan sekä laittamalla tämä avaamaan kurkkuapurkkia moottorisahalla. Hahmon absurdiuden alleviivaaminen vapauttaa itsensä hahmossa tunnistavat tuntemasta syyttävää sormea liian syvällä otsassaan.
Veripalvelu - Markku
Katso seuraavaksi
Katso kaikkiTradenomit - Iso paha tuuletin
Videolle konseptoi, käsikirjoitti ja tuotti Tradenomien mielikuvakampanjan.
Metropolia - Menestysresepti
Videolle konseptoi, käsikirjoitti, tuotti ja versioi monikanavaisen videokokonaisuuden Metropolian opiskelijamarkkinointiin.
Aico - B2B video B2C otteella
Videolle konseptoi, käsikirjoitti ja tuotti Aicon mainosmaisen palveluesittelyn.
Opi lisää videomarkkinoinnista
Vastaanota videomarkkinoinnin uusimmat tuulet ja ajankohtaiset vinkit suoraan sähköpostiisi.